2020年超级碗开始前,你该知道的5个商业趋势和4大看点 LOL竞猜

实体门票的谢幕礼、流媒体与电视的竞争、50年后重登赛场的球队、曼巴精神演绎英雄归来……2020超级碗观看指南。

第54届超级碗比赛即将在美国迈阿密的硬石球场打响,这也是超级碗第六次到访南海岸。本届对阵双方为堪萨斯城酋长队和旧金山49人队。今年是酋长队时隔50年再度打入超级碗,而对手49人为NFL传统强队,双方球衣主色均为红色,将上演一场橄榄球场的“双红会”。

作为全世界收视率最高的年度体育活动之一,本届超级碗有哪些商业趋势?

1. 广告位:我不仅卖得贵,还卖得快

NFL超级碗广告位称得上体坛金钵钵, 众品牌不惜重金只求一席之地。1967年第一届超级碗的转播方为NBC和CBS,其中NBC的60秒广告位标价7.5万美元;CBS的60秒广告位标价8.5万美元,30秒广告位为4.2万美元。

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▲第一届超级碗酋长队对阵包装工队。

2020年第54届超级碗,电视转播方福克斯的30秒广告位售价560万美元,比第一届超级碗同级别广告位价格上涨超过17倍(考虑到通货膨胀,1967年超级碗30秒广告位约等于今天31.6万美元),即便价格如此高昂,本届超级碗广告位仍在2019年11月已经售罄,为近九年来最快。

▲2020年超级碗及其部分赞助商。

2. 流媒体洪流下电视收视率堪忧

超级碗在美国国内的收视率一直一骑绝尘。多年来,同为黄金时间节目的棒球在美国收视率一直在下滑,但超级碗坚挺如一。

从历史数据来看,超级碗收视率在1977年-1987年迎来第一波跃升,当时全美每年44.4%以上的电视都在播放超级碗;第二波跃升为2000年末-2010年中段,此次收视率上涨得益于NFL开拓女性和西班牙裔市场。

▲历届超级碗收视人数,收视率及家户占有率。

不过,近年因流媒体平台愈发强势,电视收视率有所波动。2019年,超级碗在美国的电视收视人数创近十年新低,家户收视率也连续四年降低。

NFL在2018年和科技界巨头亚马逊签下为期两年、总额1.3亿美元的周四晚比赛直播合同,于2019年4月再次开启和亚马逊,迪士尼的周日比赛直播合同洽谈。前ESPN总裁、现流媒体巨头DAZN集团执行董事约翰·斯奇帕(John Skipper)曾经表示:“许多媒体业务都建立在坚实的NFL内容上,流媒体也没什么不同。” 流媒体转播体育赛事,已成为不可逆的趋势,当机缘成熟,NFL必定大举进军流媒体直播。

3. 体彩前景一片大好

据多家美国媒体报道,超级碗是拉斯维加斯下注额最多的单日活动。根据美国游戏协会(American Gaming Association)数据,2019年新英格兰爱国者队对阵洛杉矶公羊队的超级碗比赛中,流入市场总赌金约60亿美元,约2270万美国人参与了博彩,接近美国10%的人口。

▲拉斯维加斯赌场中的体育博彩。

在北美,体育博彩愈发流行,目前博彩合法化的州已达到13个,更多州的体育博彩化也在立案中。美国境内超级碗赌资约97%来自非法渠道,但随着更多州开放体育博彩,今年美国境内超级碗博彩资金必定创下新高。

4.最值钱的免费演出

从迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)到魔力红(Maroon 5),再到今年的夏奇拉(Shakira)和詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez),能登上超级碗中场秀的明星都是“腕中腕”。超级碗作为美国体育娱乐文化的代表作,中场秀关注度和比赛本身同档,明星们将在超级碗中场秀亮相视为至高荣耀,虽然NFL并不会支付演出酬金,但大家都明白,在全球1.6亿人关注下表演意味着什么。

▲詹妮弗·洛佩兹(左)和夏奇拉(右)将登上本届超级碗中场秀。

2012年麦当娜(Madonna)亮相超级碗半场秀后,其新专网络下载量突增16.5万次。2014年,布鲁诺·马尔斯(Bruno Mars)登台表演后,他的专辑《Unorthodox Jukebox》从Billboard第7上涨至第3,销量为前一周164%。

今年夏奇拉和詹妮弗·洛佩兹的中场秀组合,一个是拉丁天后,另一位在英语歌坛德高望重,两人的作品从1990年代便开始传唱,似乎印证着NFL继续发展西班牙裔球迷,巩固中年球迷群体市场的决心

5.实体门票的谢幕礼

事实上,近年来电子票务已经成为趋势,移动端购票省时省力,但纸质票依然是超级碗的主旋律。本届超级碗,NFL希望10000名观众通过电子票入场,这一数字为2019年的2倍,而在2021年坦帕超级碗将全面取缔纸质门票。此举可以帮助NFL控制超级碗门票二级市场,同时也会逼迫球迷下载NFL官方APP,收集更多用户数据,用于市场决策和商务拓展。

▲NFL官方APP截图。

全面取代纸质票也会帮助NFL盈利,NFL可与票务网站合作,开发新的算法提升票价和线上销售。

但是,纸质票的消亡对球迷也有弊端,作为全美最具影响力象征性的年度活动,超级碗门票具有相当收藏价值,显然电子门票无法满足这一需求。

▲超级碗门票收藏。

开赛前夜,从位于迈阿密会展中心内的NFL体验馆(NFL Fan Experience),到南海岸边的超级碗现场(Super Bowl LIVE),“Go Chiefs!”“Go Niners!”口号不绝于耳,持续一周的超级碗活动已步入高潮。

商业之外,2020超级碗的看点还有这些:

1.酋长期待打破僵局

2020超级碗是堪萨斯城酋长队近50年来首次亮相,酋长队上次超级碗登场还在1970年,当时打败明尼苏达维京人队夺冠,这也是酋长队队史唯一一座隆巴迪奖杯。

▲酋长队明星四分卫帕特里克·马霍姆斯(Patrick Mahomes)和队友们。

2.49人渴求追平历史

2020超级碗是旧金山49人队第7次亮相,1981-1994年间,49人队5次打进超级碗并全部收获胜利。2012年,49人队再次闯进超级碗,但遗憾败给巴尔的摩乌鸦队,若今年夺冠,49人将以6座冠军奖杯和新英格兰爱国者队,匹兹堡钢人队并列夺冠次数第一(6次)。

▲49人队头盔。

3.曼巴精神演绎英雄归来

旧金山49人球员理查德·谢尔曼(Richard Sherman)是今年对阵双方为数不多的几个有超级碗经历的球员。2017年,谢尔曼遭遇跟腱断裂伤势,接下来的休赛期,谢尔曼被西雅图海鹰队裁掉,独自一人扛起所有事务,在没有经纪人的情况下,和49人签下一份合约。两年后,谢尔曼在49人又一次成为防守csgo下载组中坚之一,并第五次入选NFL职业碗名单。谈及今年的超级碗,31岁的谢尔曼说:“曼巴精神还在世间。“

▲2017年谢尔曼受伤瞬间。

4. 超级碗钟爱佛罗里达

第五十四届超级碗举办地为迈阿密硬石体育场(Hard Rock Stadium),将是这座场馆第六次主办超级碗,也是超级碗第11次莅临佛罗里达州南部,排在第二的是新奥尔良州(10次),值得一提的是,2021年第五十五届超级碗将再次落户南佛罗里达,举办地为坦帕市。

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▲第五十四届超级碗硬石体育场一角。

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