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今天分享的是：新式数字样子中的可寻址性—刊行商提高变现智商的五大计谋
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在新式数字样子下，可寻址性对刊行商变现智商至关进攻，本白皮书探讨了刊行商提高变现智商的五大计谋，助其应付数字告白鸿沟变化。
1. 刊行商濒临的挑战
- 数据挑战：新逃匿法出台和受众标记符丢失，导致现存受众信号丢失，无法取得告白主受众数据，对本人用户画像了解不及，数字生态竞争热烈，需投资新工夫护士数据，且监管风险不祥情。
- 变现窘境：数字经济发展使刊行商濒临新闻裁剪部门裁人等窘境，预期告白收益被抽走，可寻址告白鸿沟变化胁迫现存变现旅途。
2. 提高变现智商的五大计谋
- 计谋一：刊行商第一方数据
- 数据积聚与利用：通过注册登录、网站分析、电子邮件营销、出动应用等积聚第一方数据，构建受众画像，提高变现智商。
- 替代ID与数据分割：诈欺替代ID推广数据，如LiveRamp的RampID等，对第一方数据分割建模，与购买方建造相当来回商场，提高掌控力和匹配率。
- 计谋二：刊行商第二方数据
- 数据分享与安全处理：与果真赖伙伴分享数据，以安全容貌造访告白主数据，如通过数据洁净室进行数据处理。
- 升迁营销手脚效劳：利用告白主数据提高营销手脚可寻址性，如Havas Media通过PubMatic激活品牌可寻址受众。
- 计谋三：刊行商第三方数据
- 利用第三方数据：聘任信誉细致且投降逃匿圭臬的相助伙伴，取得有价值数据维度，如贸易媒体和联网电视数据。
- 饰演数据提供者脚色：与相助伙伴相助，以逃匿保护容貌变现数据，同期保留受众关系和细察价值。
- 计谋四：刊行商凹凸文数据
- 凹凸文定向告白：通过分析实质将告白匹配到关连环境，升迁用户体验，加多告白收入，如联网电视鸿沟利用实质对象信号改善定向效劳。
- 关切珍主张数据：跟着凹凸文定向应用加深，珍主张数据对告白主进攻，刊行商可与关连平台相助，取得新变现契机。
- 计谋五：应付行业振荡
- 辅助新举措：优先探讨辅助谷歌“逃匿沙盒”等新举措的处理决策，与参加公司相助。
- 参与圭臬对话：积极参与绽放式积聚圭臬对话，确保告白工夫行业高质地发展。
3. 转头与冷漠
- 计谋转头：刊行商应构建全面受众画像，利用替代ID推广第一方数据；制定安全造访左券取得第二方数据；利用第三方数据丰富本人数据；优化实质分类提高凹凸文定向准确性；辅助新绽放积聚圭臬。
- 探讨成分：制定途径图时探讨数据金钱、相助伙伴关系和购买方偏好，筛选能提供基础手脚和指引的相助伙伴，保握可寻址性。
以下为论说节选实质
